Tem uma loja online ou um site e está surpreso por ter tão poucos visitantes a acessar as suas páginas? Então, talvez uma má posição nos resultados de pesquisa do Google seja a causa.
Somente aqueles que são facilmente encontrados na web e aparecem na primeira página do Google têm uma boa chance de atrair potenciais clientes na internet. Aqueles que não podem ser encontrados no Google, desaparecem nas profundezas da rede.
Descubra porque uma boa posição no Google (nos resultados de pesquida do Google) é tão importante e o que você pode fazer para melhorá-la.
Hoje, qualquer pessoa interessada em um produto, serviço ou informação costuma pesquisar primeiro na internet. O primeiro contacto com o cliente, é geralmente feito por meio do site ou da loja online.
Uma vez que o Google está em uma posição de quase monopólio nas buscas da internet e uma grande parte de todas as buscas são feitas através do Google, é especialmente importante que apareça o mais alto possível nas listas de resultados.
Apenas os resultados da pesquisa que aparecem na primeira página do Google contribuem para um aumento perceptível no número de visitantes. Muito poucas pessoas aprofundam as suas buscas nas listas de resultados e encontram a sua empresa como resultado disso.
O que é SEO?
Quando se trata de classificações Google, a sua empresa não está à mercê do gigante das buscas. Graças ao denominado search engine optimization (SEO), que significa optimização para os motores de busca, você pode contribuir por meio de várias medidas para uma melhor classificação.
A optimização para os mecanismos de pesquisa (SEO) inclui medidas técnicas e de conteúdo do seu próprio site (em inglês on-page optimization) e links para outros sites (em inglês off-page optimization).
A optimização para os mecanismos de pesquisa deve fazer parte da sua estratégia de marketing se deseja destacar-se da concorrência.
O que são palavras-chave e como encontro as certas para o meu site?
Palavras-chave são os termos e palavras utilizados pelos seus clientes (e não só) para pesquisar sobre um assunto. Portanto, precisa conhecer essas palavras para optimizar o conteúdo das páginas do seu site em função disso.
Estude o comportamento do cliente e analise os termos de pesquisa usados por si ou pela concorrência. Também é importante considerar termos e áreas alternativas.
Uma ferramenta útil para essa função pode ser o Google Keyword Planner, que pode ser usado para conhecer e analisar o volume de pesquisa de certas palavras-chave.
Qual é o papel do conteúdo do meu site na classificação do Google?
O conteúdo das suas páginas desempenha um papel decisivo na avaliação e classificação do Google. Depois de identificar as palavras-chave mais importantes para o seu site ou loja online, você precisa incluí-las nos seus textos.
O conteúdo das páginas web deve ser escrito de forma a trazer um real valor aos seus clientes e a fornecer informações interessantes sobre a sua oferta. O objetivo é informar o cliente de forma abrangente sobre os seus produtos ou serviços e fornecer-lhe a informação que ele procura.
Certifique-se de criar os seus próprios textos e descrições. O Google dá mais valor a conteúdo de qualidade, completo e único, resultando assim numa melhor classificação nas listas de resultados.
O que são backlinks e como eles influenciam os resultados da pesquisa?
Backlinks são um dos fatores externos à sua página que influenciam a classificação do seu site web no Google. Trata-se de links de páginas externas que redirecionam para o seu site. Basicamente, ter muitos links de sites externos para o seu site é uma coisa positiva para ajudá-lo a estar nos rankings de topo do Google.
No entanto, não é apenas o número de links puros que importa, mas mais importante ainda, a popularidade e a relevância de cada link. Um link de uma página bem classificada do Google que fala sobre tópicos semelhantes ao seu tem uma pontuação muito maior do que um link de uma página desconhecida sem assunto.
Alguns tentam enganar o Google "comprando" links de outros sites que nada têm a ver com a sua oferta, quer seja um produto ou serviço. O algoritmo do Google já é tão inteligente que essa "fraude" é facilmente detectada, não passando assim despercebida pelo seu "robot" que faz o scan de todas as páginas web. Um avez detectada, essa tentativa de fraude resulta num declínio da sua página web nos resultados de busca.
Quais são os outros fatores de classificação do Google?
O algoritmo usado pelo Google para calcular a posição da página está muito bem guardado e inclui mais de 200 fatores diferentes que influenciam na classificação das páginas web. Muitos deles factores são conhecidos, embora outros tantos ainda sejam um segredo ou sejam parcialmente desconhecidos.
Alguns dos fatores de classificação do Google são, por exemplo, a regularidade de atualização de uma página, links internos, metadados, velocidade de carregamento da página, web design responsivo (adaptável para dispositivos móveis), criptografia SSL, estruturação de texto (títulos, listas com marcadores ...), o tempo médio de interação do utilizador com a página, a taxa de rejeição dos visitantes e muito mais.
Por que o SEO deve sempre manter o leitor em mente e não apenas o Google ?
Com tantos fatores de classificação do Google e métricas de SEO, nunca se deve esquecer que os sites são feitos para o leitor, não para o Google. Não é sensato seguir estritamente os algoritmos do Google e perder de vista o leitor.
Por um lado, porque os algoritmos do Google mudam constantemente e, por outro, os algoritmos visam apenas classificar bem os sites relevantes e interessantes. Se está empenhado em fornecer aos seus visitantes conteúdo de qualidade, uma boa classificação no Google será mais ou menos o resultado automático disso.
Então, como posso chegar às primeiras posições no Google?
Aqui estão, em resumo, os pontos mais importantes que deve aplicar se quiser ser encontrado nas primeiras posições do Google.
Estruture o seu site
O seu site deve ter uma estrutura lógica e fácil de seguir para que os visitantes do site e os mecanismos de pesquisa possam navegar nele facilmente.
O Google lê todas as páginas do seu site e tenta entender quais páginas representam qual conteúdo e para quais consultas de pesquisa cada página deve corresponder.
Pense no seu site como uma cômoda com muitas gavetas.
Você deve distribuir e organizar os seus diferentes assuntos e informações nas gavetas certas. O motor de busca também pode seguir links entre páginas, que estão nos seus textos. Portanto, deve sempre criar um link para as páginas importantes do seu conteúdo.
Se dividir o seu site por tópicos e criar uma subpágina separada para cada uma das suas ofertas, serviços e áreas de especialização, tornará mais fácil para o Google exibir essa página nos resultados de pesquisa apropriados.
O Google tenta escolher sempre a página do seu site mais apropriada para a pesquisa feita pelo utilizador. Se optimizar todas as suas páginas relevantes, poderá classificar-se bem para mais consultas de pesquisa e, assim, alcançar mais visitantes.
Escolha as palavras-chave certas
Já não é mais suficiente só colocar palavras-chave em metainformações. As palavras-chave devem ser utilizadas no texto do site.
Pode ser útil colocar palavras-chave importantes que correspondam ao tópico da subpágina relevante em locais de destaque.
Crie conteúdo de qualidade
Em outras palavras, trata-se de criar uma página informativa, cujo conteúdo realmente interessa ao leitor.
Quanto mais informações úteis e relevantes fornecer, maior será a probabilidade de os leitores confiarem em si e desejarem entrar em contacto consigo.
Esteja tecnicamente atualizado
O SEO é um componente complexo e muito extenso da optimização dos mecanismos de pesquisa.
O seu site deve estar visível para dispositivos móveis, como telemóveis ou tablets, sem a necessidade de "deslizar" pela página ou fazer zoom.
Se tiver duas versões, uma para desktop e outra para dispositivos móveis, esteja ciente de que o Google agora usa o conteúdo da versão móvel para a classificação da página web.
Idealmente, deve usar um web design responsivo. Isso significa que o conteúdo do seu site adapta-se ao tamanho da tela. Por exemplo, as colunas aparecem em baixo umas das outras em dispositivos móveis, não umas ao lado das outras, como no computador.
Divulgação do seu site
A optimização exterior à sua página (off-page) significa tornar o seu site o mais popular possível e de obter os chamados "backlinks". Esses são links de outros sites que têm links direcionados para o seu próprio site.
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