Vous avez une boutique en ligne ou un Site Web et vous êtes surpris que si peu de visiteurs atterrissent sur vos pages ? Alors peut-être qu'une mauvaise position dans les résultats de recherche de Google en est la cause.
Seuls ceux qui sont facilement trouvés sur le web et apparaissent sur la première page de Google ont une bonne chance d'attirer des prospects ou des clients potentiels sur internet. Ceux qui ne peuvent être trouvés sur Google disparaissent dans les profondeurs du net.
Découvrez pourquoi une bonne position dans Google (sur le classement de google) est si importante et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.
Aujourd'hui, toute personne intéressée par un produit, un service ou une entreprise recherche généralement d'abord des informations sur internet. Le premier contact avec le client ou le prospect se fait généralement par le biais du site web ou de la boutique en ligne.
Étant donné que Google est placé dans une position quasi monopolistique dans les recherches sur Internet et qu'une grande partie de toutes les recherches sont effectuées via Google, il est particulièrement important pour vous d'apparaître le plus haut possible dans les listes de résultats.
Seuls les résultats de recherche figurant sur la première page de Google contribuent à une augmentation notable du nombre de vos visiteurs. Très peu de personnes vont plus loin dans les listes de résultats et trouvent ainsi votre entreprise.
Qu'est-ce que le référencement ?
En ce qui concerne les classements Google, vous n'êtes pas à la merci du géant de recherche. Grâce à ce que l'on appelle l'optimisation pour les moteurs de recherche ou plus connu sous le nom de référencement (SEO en anglais), vous pouvez contribuer par différentes mesures à un meilleur classement.
L'optimisation des moteurs de recherche comprend des mesures techniques et relatives au contenu de votre propre site web (optimisation on-page) et des liens vers d'autres sites web (optimisation off-page). .
Le référencement web doit faire partie intégrante de votre stratégie marketing si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents directs.
Que sont les mots-clés et comment trouver les bons pour mon site web ?
Les mots clés sont les termes et les mots utilisés par vos clients dans leurs recherches. Vous devez connaître ces mots afin d'optimiser le contenu de vos pages web pour les recherches portant sur ces termes.
Étudiez le comportement des clients et analysez les termes de recherche utilisés par vous ou vos concurrents. Il est également important d'envisager des termes et des mots-clés alternatifs.
Un outil utile dans ce contexte peut être le planificateur de mots-clés de Google, qui peut être utilisé pour connaître et analyser le volume de recherche de certains mots-clés.
Quel rôle joue le contenu de mon site web dans la classement de Google ?
Le contenu de vos pages joue un rôle décisif dans l'évaluation et le classement de Google. Après avoir identifié les mots-clés les plus importants pour votre site ou votre boutique en ligne, vous devez les inclure dans vos textes.
Le contenu des pages web doit être conçu de manière à apporter une réelle valeur ajoutée aux clients et à fournir des informations intéressantes sur votre offre. L'objectif est d'informer le client de manière globale sur vos produits ou services et de lui fournir les informations qu'il recherche.
Veillez à créer vos propres textes et descriptions. Google récompense un contenu de qualité, complet et unique par un meilleur classement dans les listes de résultats.
Que sont les backlinks et comment influencent-ils les résultats de recherche ?
Les backlinks font partie des facteurs hors-page qui influencent le classement de vos pages Web sur Google. Il s'agit de liens de pages externes vers votre site web. Fondamentalement, avoir de nombreux liens de sites externes vers votre site web est une chose positive pour le classement Google.
Toutefois, ce n'est pas seulement le nombre de liens purs qui compte, mais surtout la popularité et la pertinence de la page de liaison. Un lien provenant d'une page bien classée sur Google et traitant de sujets similaires est bien mieux noté qu'un lien provenant d'une page inconnue et sans sujet.
Certains essaient de tromper Google en "achetant" des liens qui n’ont aucun rapport avec leur activité. Mais l’algorithme de Google est désormais si intelligent que cette "fraude" est vite détectée. Cette tentative de fraude entraîne une dévaluation de la page Web.
Quels sont les autres facteurs de classement de Google ?
L'algorithme utilisé par Google pour calculer la position des pages est top secret et comprend plus de 200 facteurs de classement différents. Beaucoup de ces facteurs sont connus, alors que d'autres sont encore inconnus ou partiellement inconnus.
Les facteurs de classement dans Google sont, par exemple, l'actualité d'une page, les liens internes, les métadonnées, la vitesse de chargement de la page, le responsive web design, le cryptage SSL, la structuration des textes (titres, listes à puces...), le temps moyen passé par l’internaute sur la page, le taux de rebond des visiteurs et bien d'autres encore.
Pourquoi le référencement doit toujours garder le lecteur à l'esprit et pas seulement Google ?
Avec tous les facteurs de classement de Google et les mesures de référencement, il ne faut jamais oublier que les sites Web sont faits pour le lecteur et non pour Google. Il est peu judicieux de suivre strictement les algorithmes de Google et de perdre de vue le lecteur.
D'une part, les algorithmes de Google changent constamment et d'autre part, les algorithmes ne visent qu'à bien classer les sites Web pertinents et intéressants. Si vous vous attachez à offrir à vos visiteurs un contenu de qualité, un bon classement sur Google est plus ou moins le résultat automatique.
Alors comment atteindre les premières places sur Google ?
Voici les points les plus importants à appliquer si vous souhaitez vous retrouver parmi les meilleures positions sur Google.
Structurez votre site web
Votre site web doit avoir une structure logique et facile à suivre pour que les visiteurs du site et les moteurs de recherche puissent s'y retrouver facilement.
Google lit chaque page de votre site Web et essaie de comprendre quelles pages représentent quel contenu et pour quelles requêtes de recherche chaque page correspond.
Considérez votre site Web comme une commode avec de nombreux tiroirs.
Vous devez répartir vos différents sujets et informations dans les tiroirs. Le moteur de recherche peut également suivre les liens entre les pages, qui se trouvent dans vos textes. Vous devez donc toujours créer des liens vers les pages les plus importantes dans votre contenu.
Si vous divisez votre site Web par thème et créez une sous-page distincte pour chacune de vos offres, services et domaines d'expertise, vous permettez à Google d'afficher plus facilement cette page dans les requêtes de recherche appropriées.
Google essaie toujours de choisir la page de votre site la plus appropriée pour la recherche effectuée par l'utilisateur. Si vous optimisez toutes vos pages pertinentes, vous améliorez votre chance de vous classer pour plus de requêtes de recherche et ainsi atteindre plus de personnes.
Choisissez les bons mots-clés
Il ne suffit plus de placer les mots-clés dans les méta-informations. Les mots-clés doivent être utilisés dans le texte du site web.
Il peut être utile de placer les mots-clés importants qui correspondent au sujet de la sous-page concernée à des endroits très visibles.
Créer du contenu de qualité
En d'autres termes, il s'agit de créer une page informative dont le contenu intéresse réellement le lecteur.
Plus vous donnez d'informations utiles et pertinentes, plus les lecteurs sont susceptibles de vous faire confiance et d'avoir envie de vous contacter.
Être techniquement à jour
Le référencement est une composante à part entière et très étendue de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Votre site web doit être visible sur les appareils mobiles tels que les téléphones portables ou les tablettes sans qu'il soit nécessaire de "glisser" ou de zoomer.
Si vous avez deux versions, l'une pour ordinateur et l'autre pour les appareils mobiles, sachez que Google utilise désormais le contenu de la version mobile pour le classement.
Idéalement, vous devriez utiliser un design web réactif. Cela signifie que le contenu de votre site web s'adapte à la taille de l'écran. Par exemple, les colonnes apparaissent les unes en dessous des autres sur les appareils mobiles et non les unes à côté des autres comme sur votre ordinateur.
Faites des relations publiques pour votre site web
L'optimisation hors-page consiste à rendre votre site Web aussi populaire que possible et à obtenir ce qu'on appelle des "backlinks". Il s'agit de liens qui pointent d'autres sites web vers votre propre site web.
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